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近日，在中国广播电视精品创作大会期间举办的“网络新视听：体育叙事的多元表达”体育沙龙在北京落幕，这场汇聚国家广电总局、国家体育总局、行业专家、平台代表与内容创作者的盛会，不仅勾勒出视听体育产业的发展现状，更揭示了2025年中国视听体育领域迎来的产业升级新机遇。
在此次会议上，记者获悉，体育在中国网络视听中正扮演着越来越重要的角色，在高达10.9亿的网络视听用户中，体育用户超过6个亿，体育正在成为网络视听的流量“压舱石”。
国家广播电视总局网络视听司相关负责人介绍，当前网络视听与体育正在双向奔赴，我国的网络视听用户已达到10.9亿，为体育故事的创新表达与立体传播提供了广阔舞台，近期国家广电总局与国家体育总局，联合组织知识了跟着微短剧去运动创作计划，推动了体育与网络视听深度融合的典型示范。
在视听领域，播出平台对于体育的巨大价值感最为同身受，据中国移动咪咕的负责人表示，体育内容在网络视听中的独特价值，首先是极值的真实感，其次是强烈的归属感，最后是沉浸的临场感。同时，通过积累赛事数量，提升赛事质量，打造赛事IP，创新赛事服务等方面做好赛事建设，通过推出体育微短剧，打造新质内容，促进音体旅融合，延长消费链条，扩大赛事传播。通过扎根于人，关注运动员的成长，推动中国故事走向世界，讲好中国体育故事。
庞大的体育用户群体，正在成为视听体育领域发展和产业升级的强大的动力和基础，而视听体育产品，也要通过提升产品质量，融合产业发展，服务体育用户推动体育产业发展。
当前，视听技术的突破性提升正成为驱动体育消费升级的新引擎之一。从赛事直播的沉浸式体验到互动场景的多元构建，技术革新不仅重塑了用户观赛逻辑，更开辟了体育消费的全新增长点。
超高清直播、VR/AR等技术的普及，让体育赛事突破时空限制。据悉，中国移动咪咕在探索推进数据要素成为体育，探索人工数据大数据在体育用品上的应用，以及体育用品的潮流化、年轻化这方面做了初步探索。8K超高清传输还原赛场每一个细节，VR设备让观众“置身”赛场核心区域，这种沉浸式体验大幅提升了赛事内容的吸引力，此外，AI球星点亮，AI智能体的智能解说等服务都会极大的提升用户黏性，带动视听体育消费的提升。
技术赋能下，体育消费正从单一赛事消费向“内容+服务+衍生”的复合型消费转变。视听技术不仅提升了体育内容的传播效率和体验感，更搭建起连接赛事方、品牌方与消费者的桥梁，推动体育IP价值深度挖掘。未来，随着5G、元宇宙等技术的进一步落地，体育视听体验将持续升级，为体育消费市场开辟更广阔的空间，助力体育产业实现高质量发展新跨越。
近年来，随着赛事经济在稳增长、促消费中作用凸显。2023年全国体育产业总规模达到3.67万元，增加值达到1.49万亿元。
国家体育总局体育器材装备中心相关负责人介绍，伴随着体育事业、体育产业的发展，体育传媒行业也在不断发展壮大，2023年根据国家统计局和国家体育总局的统计数据，体育传媒与信息服务业从业的法人单位数达到2.67万家，总产出达到了1359亿元。展望未来，希望以咪咕为代表的体育传媒机构能够始终坚持技术赋能，运用5G、AI、VR等前沿科技，打造沉浸式观赛新体验，以更优质的产品引领消费升级，同时要进一步加强产品创新和商业模式创新，持续以技术创新带动商业模式创新，积极探索体育+的融合路径，将线上巨大的观赛流量有效转化为线下实实在在的经济增量。
中国传媒大学视听艺术研究中心主任、戏剧影视学院的赵晖教授介绍说，去年中国网络视听市场规模是1.22万亿元，其中体育板块占比达到18%，相当于5000亿的规模，同比增长25%，在体育生态当中各大平台都在发力，除了三足鼎立的央视频、腾讯体育和咪咕体育以外，还在爱奇艺体育、优酷体育、B站、抖音体育、虎扑、芒果体育当中有相应的作品的出现。近年来，视听体育的发展速度越来越快，与此同时，政策赋能为产业升级筑牢根基，这是2025年视听体育产业迎来的核心机遇之一，也为视听体育产业划定了清晰的发展目标与路径。
2025年，中国视听体育产业正站在新的历史起点上，产业升级的新机遇已经到来。在体育强国建设的时代背景下，随着政策红利持续释放、技术创新不断突破、内容形态日益丰富、产业生态更加完善、消费潜力充分释放，视听体育产业将迎来高质量发展的黄金时期，为中国经济转型升级、文化强国建设作出重要贡献，书写体育与视听融合发展的新篇章。
